大片蜂拥而至 票房硝烟已起 2023暑期档，正在狂飙中

截至7月17日16时，2023年暑期档电影票房已突破89亿元。作为和春节档、国庆档并列的三大档期之一，暑期档时间跨度长、上映影片类型多，历来是每年电影市场的重中之重，约占全年票房的三成。今年的暑期档，《消失的她》《八角笼中》《长安三万里》等一批高口碑、高票房的电影，已经为暑期档前半场打下良好的基础，后期《封神》《超能一家人》《芭比》《巨齿鲨2：深渊》等影片蓄势待发，也让业内对今年的暑期档有了更高的期待，有预测称，暑期档票房有望超越2019年峰值的176亿元。

多类型影片上映 电影市场正全面走上正轨

(资料图)

历年暑期档，都有“爆款”影片出现，比如《哪吒之魔童降世》《我不是药神》《战狼2》等，暑期档影片头部效应不断显现，也是其成为“兵家必争”之地的原因之一。

今年这个暑期档更是热闹非凡，有消息称，目前已经有114部电影同期定档，涵盖了喜剧、古装、青春、悬疑、犯罪、动作、科幻、动画等多种题材，能够满足不同年龄阶段的观众需求。暑期档群雄逐鹿，显示着中国电影市场正在全面走上正轨。除了已经上映且口碑不错的《消失的她》《八角笼中》《长安三万里》《我爱你!》等，后面还有《封神》《超能一家人》《芭比》《巨齿鲨2：深渊》《热烈》《雪豹和她的朋友们》《孤注一掷》《少年时代》《学爸》《最后的真相》等大体量、大卡司的影片将要上映。

目前，暑期档排名前三的影片为《消失的她》《八角笼中》《长安三万里》，其票房分别为33.69亿元、15.10亿元和6.97亿元，全部为国产影片，而《变形金刚：超能勇士崛起》《蜘蛛侠：纵横宇宙》《碟中谍7：致命清算(上)》仅名列第四位、第六位和第八位，票房均未超过7亿元。

暑期档上半场的成绩斐然，《消失的她》《八角笼中》《长安三万里》等好作品也让大家更加增强了信心。山东师范大学副教授李超表示，电影是非必需品消费，观众消费受从众心理影响;目前的电影消费还带有很强的社交属性，相关研究表明，高票房表现会对一般观众产生积极影响和示范作用，并形成社交圈层的话题，从而进一步形成话题层面的观众吸附效果。

山东新世纪影城泉城路店经理李言鲁告诉记者，今年是三年市场低迷后的第一个暑期档，眼下《消失的她》《八角笼中》《长安三万里》等影片票房大爆，让片方和院线信心大增。暑期档是年轻观众回到影院的重要档期，在开了一个好头后，接下来上映的多部电影将担起重任，它们所取得的票房成绩不仅会助力今年的暑期档冲击疫情前的同档期票房纪录，更有望让中国电影市场一扫三年的阴霾，迎来全面复苏。

电影发行公司区域总监C女士认为，目前这几部影片应该算是暑期档的预热，同时也可以看出观众对电影质量的要求越来越高，更注重反映社会问题、具有一定话题度的现代题材的影片。她认为，档期固然重要，但是迎合观众喜好、迎合市场需求才是先决条件。

“国产保护月”取消 代表市场更加开放

不少人都注意到，往年的暑期档，上映的大部分都是国产片，所以从某种程度上来说，暑期档又被称为“国产保护月”。而近年来随着市场的低迷，也有不少进口影片进入暑期档，今年的情况尤甚，有《变形金刚：超能勇士崛起》《蜘蛛侠：纵横宇宙》《碟中谍7：致命清算(上)》《芭比》《巨齿鲨2：深渊》这样大批的进口大片上映。那么，这些进口大片能否成为搅动市场的“鲶鱼”呢?

对此，李超认为，鉴于流媒体的电影传播早已世界同步化，中国电影观众不再是20世纪90年代追求新奇的观众，外国“大片”也面临今天特有的生存压力，好莱坞的电影美学在今天即使票房可以期待，但在观众共情方面很难再充当“鲶鱼”，本土电影的活力激发才是关键。

李言鲁告诉记者，今年暑期档势头强劲，逆跌更是家常便饭。除了市场形势大好外，还有一个特别的现象，暑期档出现了同步上映的进口片。这预示着“国产保护月”没了，可以说是市场更开放了，也可以说是国产片“真正立起来了”，不再需要过度保护。

C女士表示，进口大片几乎无缝连接、扎堆上映，并没有带动大盘达到预期的效果。经过3年，市场已经产生了很大变化，尤其是《消失的她》已经成为一部现象级影片，同时证明观众对电影题材的喜好已经产生了变化，早已不是进口大片的天下了，而国产类型影片的受众比例越来越大。当然，进口大片依然会占有很大部分的观影群体。

市场需求推进国产电影工业化

以往进口大片的票房高，除了有些“铁粉”之外，是因为不少观众认为，只有进口大片才值得他们花钱去影城看效果。而今年国产影片《长安三万里》《封神》等国产工业大片效果也不差，这是否代表国产电影的工业化进程在加速?是否可以带动票房市场呢?

李超坦言：“我认为《封神》还远远不是重工业电影，但是开了个好头，在体系化呈现中国古神话的文化世界方面，我看好这样的尝试。”

他认为，电影的恢复需要经济生态的恢复，暑期档会有精彩的影片，但是，电影首先是经济，它需要体系的支持，比如观众消费能力、商圈的繁荣、产品的丰富度等等。

李言鲁表示，目前国产电影的工业化正在逐步推进，以奇幻电影为主，今年暑期档上映的《封神》和《超能一家人》就是两部奇幻元素“超标”影片，有望开启国产奇幻电影新篇章。当前国产奇幻电影票房破10亿元的电影中，仅有一部《刺杀小说家》，该片也是2021年国产奇幻电影票房冠军。国产奇幻电影虽然数量下滑，但市场需求依然存在，爆款国产奇幻电影更是十分稀缺。《封神》《超能一家人》的上映或将满足观众对于爆款国产奇幻电影的需求。

营销给电影带来高额回报 但内容为王永不过时

2023年暑期档即将过半，档期总票房已超过87亿元。今年的暑期档在题材和类型上呈现出多元化、体量均衡的特点，加速了电影市场的回暖。有业内人士预测，今年暑期档电影票房完全可以重归百亿级，或冲击2019年的峰值176亿元。

今年的暑期档电影，除了电影质量、数量过关之外，电影的营销也取得很大成功，不少观众都是被电影营销吸引进影城的。

不少业内人士认为，路演宣发是促进电影市场火爆的另一个重要因素。今年一季度，《流浪地球2》《中国乒乓》等影片开启全国高校巡回路演的宣发模式，取得良好效果。而暑期档的影片，《消失的她》在武汉、上海等8个城市开启巡回路演。《长安三万里》走“定点”路线，结合影片特点和文化特质，前往江油、武汉、商丘等地进行了十余场路演宣发。《八角笼中》，王宝强更是带着演员一连跑了20多天的路演。

对此，李言鲁认为，营销对于电影的成败具有重要的意义，电影的营销决定了观众对于内容信息的接受。营销讲究洞察、创意、策略和策划，要有自己的主题和节奏。例如《消失的她》中关于社会、女性、婚姻等话题让这部电影成为今年首部现象级电影。影片凭一己之力，贡献了目前暑期档80%以上的话题和热度，拿到了近40%的票房占比，引爆了近千个营销事件。甚至在工作日连续逆跌，创下单日2亿多元的票房纪录，追上了2019年的巅峰时刻，带来票房的高额回报。

C女士认为，“电影营销是非常重要的，尤其是在市场急需复苏的阶段。观众对影片题材的喜好与消费习惯都已经改变，尤其是首选的娱乐形式可能已经不再是看电影，这种情况下更需要营销把观众重新拉进电影院。”

李超表示，“电影营销的重要性已经被业内所公认，但是社交时代的电影营销已经改变了电影产业链的形态，成为网格状的系统行为，在社交化营销方面，我们国内的实践已经走在世界前列。比如《八角笼中》精准的圈层化和人格化营销设计是成功的，但也想提醒业界，营销的脆弱性和双面性要格外重视，内容为王永远不会过时。”

原标题：大片蜂拥而至 票房硝烟已起 2023暑期档，正在狂飙中

值班主任：李欢

作者：张晓涵