春节档与贺岁剧之变：这届观众不要逗乐要刺激？_每日关注

2023年的影视圈开始得跟以往不太一样，中国观众10多年来养成的过年看喜剧片和大古装偶像剧开年的习惯和印象被打破：电影方面，2023年春节档最大的看点，是古装悬疑片《满江红》和科幻片《流浪地球2》双雄对决。电视剧方面，反腐题材的《狂飙》和科幻题材的《三体》成为2023年的开年大戏。伴随中国观众近30年的春节档和贺岁剧，无论是内容主题，还是类型风格，都正在发生巨大的变化。

(资料图)

从娱乐化一家独大向严肃化逐渐转变

过年期间，亲朋好友欢聚一堂，看几部合家欢式的喜剧电影，追一部有“年味儿”电视剧，是很长一段时间里，中国观众的保留习惯。

“贺岁片”的说法本就起源于上世纪八十九十年代港片兴盛时。要说培养内地观众过年看电影的习惯，成龙功不可没。1980年，成龙的身影首次出现在贺岁片《师弟出马》之中。1995年，成龙带着电影《红番区》杀入内地，掀起了中国贺岁档的序章。当年上映后在内地的大盘收割了3500多万元的票房。

前些年每逢过年时，香港影视圈的明星无论大腕小咖，总要“一家人整整齐齐”，为新年拍摄一部喜剧贺岁片。例如，影迷比较熟悉的《家有喜事》《大富之家》《东成西就》《花田喜事》。这类作品大多成本不高，甚至带着一股粗糙的无厘头式的胡闹气质，但重要的是要开开心心、热热闹闹，让观众感受到轻松快乐的新年气氛。

由于符合大多数观众的需求，“贺岁风”飘到内地影视市场后，很快就发展起来。1997年冯小刚导演的《甲方乙方》是内地第一部自制的贺岁电影，后来冯小刚的《不见不散》《没完没了》《大腕》《手机》《天下无贼》等贺岁片，均收获了观众和票房。这类影片喜剧的内核与香港的贺岁片相似，都是幽默搞笑、雅俗共赏的商业喜剧片。

无独有偶，这种情况也体现在一些外国影视作品中。例如很多观众在童年时候都看过的《小鬼当家》系列电影，还有英国浪漫爱情片《真爱至上》，都是专门为圣诞节制作的喜剧片。

某影城经理李先生表示，“喜剧片最受内地电影院线欢迎的那几年，还要从10多年前算起。那时候中国观众刚刚养成春节假期走进电影院看电影的习惯，符合春节气息的喜剧片成为当时观众的首选”——2012年12月12日徐峥的《人在囧途之泰囧》上映，成为内地首部票房破10亿的喜剧片。之后2013年的《西游·降魔篇》、2014年的《私人订制》、2015年的《澳门风云2》、2016年的《唐人街探案》《美人鱼》、2017年的《西游伏妖篇》等都是在岁末年初上映，且具有绝对优势的影片。

这种情况持续到2018年后发生了改变——2018年春节档军事动作片《红海行动》票房逆袭喜剧片《唐人街探案2》，2019年春节档科幻片《流浪地球》逆袭喜剧片《疯狂的外星人》和《飞驰人生》，2021年春节档主打温情的喜剧片《你好，李焕英》逆袭主打娱乐推理的喜剧片《唐人街探案3》……看得出来，这类逆袭片虽然也带有一定的主旋律和合家欢的风格，但春节档观众对类型片的喜好，逐渐从偏娱乐的类型，向偏严肃的类型转换。

今年的春节档，是疫情防控放开后的第一个大型档期。而今年春节档影片的类型形态和风格气质更加多元化，几部备受瞩目的影片，都属于非传统春节档影片：古装悬疑片《满江红》、科幻片《流浪地球2》双雄对决;带有导演明显的作者化、风格化追求的谍战片《无名》还能吸引一大部分观众;《熊出没9》融入科幻想象元素，逐渐从儿童向动画向成人向迈进……可以说，经过几年疫情影响，今年春节档不仅没有退步，反而实现了品质化与工业化道路上的升级。那些带有绝对玩闹气质的影片，已不再是观众在春节档看片的首选。

火了30年的古偶剧不香了今年流行“黑帮大佬发家史”

内地“贺岁剧”的市场，比“贺岁片”的市场开始得稍晚一些。

大约自1998年开始，英达等人主演的《家和万事兴》系列开播，正式拉开了中国大陆贺岁喜剧序幕。后来，一批颇有国民度的系列喜剧，都有一部(或几部)，选择在过大年的时候首播。例如《炊事班的故事》《武林外传》《爱情公寓》《刘老根》，还有从2006年至今一直在播出的《乡村爱情》系列。

不过，这类喜剧跟香港的贺岁片不是一个商业思路，这些作品并不是专门为新年特别制作的电视剧，只是将重点压在了观众“过年看喜剧”的潜意识上。

除了喜剧，古装剧也是近年来颇受观众欢迎的开

年大戏类型，甚至在业内有“无古装不开年”的说法。回顾2011年至2019年的各大卫视的春节档，前几年是湖南卫视的天下，后半程是江苏卫视和东方卫视的天下：湖南卫视先后在2011年、2012年春节档开播古偶剧《宫锁心玉》《宫锁珠帘》一炮而红，2013年至2015年春节档开播的《笑傲江湖》《隋唐英雄3》《活色生香》，都是当时无人不知无人不晓的剧王;江苏

卫视和东方卫视则在2016年、2017年春节档，先后开播了当时的热门古装偶像大剧《女医明妃传》和《三生三世十里桃花》。

在过去长达30年的时间里，古装剧都是各个时间段的“霸屏剧”、全国男女老少的“客厅剧”。各大卫视以古装剧开年，也是为了在每年初始就争抢收视率。但古装剧“霸屏”的情况在2020年疫情前，就已经开始发生改变。

2018年的贺岁剧就不是古偶剧，2018年1月18日开播的《恋爱先生》是一部都市爱情剧，一改过去“古装大戏开年”的习俗;2019年则是以战争悬疑剧《国宝奇旅》开年。也就是从那个时候，观众的观剧习惯开始从电视台，逐渐向视频平台转化。现实主义题材也逐渐成为更受新兴观众欢迎的题材，古装剧制作数量骤降。

2023年电视剧领域的春节档，也是首个头部古装剧缺席的春节档。今年春节档的3部头部剧分别是：主打田园治愈冒险类的现代都市剧《去有风的地方》;没有流量男女演员阵容，成为今年贺岁剧的大黑马的反腐剧《狂飙》;得到了书粉与科幻迷相对认可的科幻剧《三体》。

3部剧在豆瓣网的评分分别是：《去有风的地方》8.4分，《狂飙》8.6分，《三体》8.2分，均在8.0分至9.0分之间。打分人数分别是《去有风的地方》21万人次、《三体》22万人次，最受欢迎的《狂飙》有超过45万人次打分，是另外两部剧加起来的总人数。足以看出3部开年大剧是叫好又叫座的作品，如果您今年过年没有看过这部“黑帮大佬的发家史”，那您茶余饭后与朋友聊天时，可能会缺失很多谈资。

“合家欢”不再是主流现在的观众追求“刺激”

春节档和贺岁剧的变化之所以值得关注，也是因为这个时间段是一个非常特殊的时期，尤其是今年春节，是疫情防控放开后的第一个春节。

电影界的春节档，是中国电影人向全国人民交出一份答卷的时候，平时常看电影的人是发烧友和老影迷，而春节档是平时不看电影的人，也会走进电影院看电影的日子。春节假期播出的贺岁剧，也基本能定下每年电视剧领域的风格和基调，也能收获很多平时没空看电视剧的非传统观众。可以说，春节时期出圈的贺岁片和贺岁剧，基本代表了最普遍、最大众、最广泛的观众的需求和品位。

这样看来，2023年的春节档，与“合家欢”沾边的电影和剧集不再是主流，一些更加紧张刺激、抓人眼球、制作精良、视听俱佳的作品，可能是缺少了一点“年味”，但显然更受当下观众的喜爱和关注。悬疑、科幻、谍战、反腐、扫黑、刑侦……已经成为今年开年春节档和贺岁剧的关键词。在过去看来，今年引发话题的头部电影《满江红》《流浪地球2》《无名》和头部电视剧《狂飙》《三体》，都是多多少少有点观看“门槛”的作品，而就是这些过去非传统类型的春节电影和剧集，成为今年年初最受观众欢迎的作品。

通过今年春节档的现象，我们有理由相信，在未来，能够出现更多有思想高度、有美学品质、有观众热情参与的影视作品出现。正如《流浪地球2》监制王红卫2月8日在“2023年春节档电影现象研讨会”上所说的那样，“把市场做大、迎合市场是10年前的心态，不要害怕精英主义的嫌疑，所有涉及到审美的创意产品永远不能只迎合大众。今年春节档给了我们一个启示，就是可以反向操作，让那些一年只进一次电影院的观众看到，‘原来电影还可以是这个样子’，为影视作品的创作扩展出更广阔的未来。”

(济南时报·新黄河客户端记者邢媛)

原标题：春节档与贺岁剧之变：这届观众不要逗乐要刺激？

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作者：邢媛