友好的春节档：加量还降价，影院苦尽甘来|世界热门

1月23日，西安市民在影城购票观影。 新华社发

“往年大年初一票房最好，排啥电影都能大卖，然后逐日回落。今年是初一到初五一直很好，几乎场场都是满座。”1月27日，河南省南阳市萤火虫电影院总经理赵明月表示。

一位来自山东济南的院线经理讲述，她所在的影院在大年初一、初二两天，分账收入比去年同期高了10%左右。“这还是在今年排片场次减少、票价下降的前提下完成的。主要还是片子质量都不错，真是苦尽甘来。”

(资料图)

兔年春节是新冠疫情“乙类乙管”后的第一个春节。春节档能否实现开门红，既左右着中国电影行业的信心，也成为社会各界观察居民消费反弹的风向标。

观众们久违地挤爆电影院，能否重燃中国电影行业的信心?

“开门后，炸爆米花的机器就没停过”

大年初一早上九点，春节档首批6部影片之间的“厮杀”正式上演。

“有观众不到八点半就已经到电影院候场了，从下午开始基本都是满场。开门后，炸爆米花的机器就没停过。”赵明月介绍，大年初一还不能走亲访友，看电影成为不少市民打发时间的最佳选择，“这一天，排啥都能大卖”。

而上一次如此忙碌的情景，还是2021年的春节档，当时电影院时隔半年重启，观众们憋了大半年的观影热情喷涌而出。猫眼专业版数据显示，今年大年初一总票房达13.56亿元，而2021年大年初一总票房为16.92亿元。

2023年共有7部电影抢食春节档蛋糕，圈内最先有机会对春节档一睹为快的影视从业者、券商投资人在观影后，都将今年形容为“十年最强”。“最强”指的是电影的质量与口碑。

国产科幻巨制《流浪地球2》有前作的好口碑和观众基础，期待值拉满;喜剧悬疑片《满江红》由国民知名度最高的张艺谋执导，云集了沈腾、雷佳音、岳云鹏等实力派演员，更有当红小生易烊千玺担纲主演;悬疑谍战片《无名》云集了影帝梁朝伟、顶流明星王一博、周迅等知名演员，更是王一博首次主演大荧幕作品，粉丝关注度极高，在预售环节也表现亮眼。

此外，国产动画电影《深海》由《大圣归来》导演田晓鹏筹制，色彩绚烂，画风治愈;《交换人生》是喜剧爱情奇幻片，张小斐加盟，符合春节合家欢的特点;春节档“钉子户”《熊出没·伴我“熊芯”》则瞄准带小朋友的家庭观影;邓超、孙俪夫妇领衔主演的《中国乒乓之绝地反击》主打热血励志，定档于大年初三上映(该片于大年初四撤档，将于2月17日重新上映)。

每部影片各有千秋，但影院经理们心中早已有了自己的一杆秤。

“票房冠军基本就在《满江红》和《流浪地球2》之间产生，所以我们肯定会排最多最好的场次，排片占比都在30%左右。第二梯队不明显，几部电影都会排一些，根据观众反馈再来调节。”在春节前，赵明月就表示，“明星的粉丝在预售环节大力支持，影院经理肯定会在初期排片上有所侧重，但还要关注其表现能否持续。”

猫眼专业版数据显示，截至1月27日0点30分，《满江红》登顶春节档票房冠军，5天票房22.89亿元，排片占比28.8%;《流浪地球2》前5天总票房19.42亿元，排片占比25.3%。

在社交媒体上讨论较少的《熊出没·伴我“熊芯”》，悄悄上位春节档季军，成为黑马。前5天总票房达6.60亿元，猫眼预测其总票房将达到12.39亿元。

“《熊出没》的发挥其实一直都很稳定，观影群体以家长带着儿童为主。但近年来我观察到，越来越多的年轻人来捧场，还会好几个朋友一起来。”赵明月介绍。

今年春节档的热度持续超出预期，在赵明月看来，一是疫情防控措施优化调整，二是上映的电影整体质量都不错，且类型不重叠，进一步激发了观众的观影热情，有观众甚至泡在电影院连看三场。此外，《无名》《满江红》等影片的细节在网络上讨论度很高，许多观众二刷去追细节。

英皇电影城相关负责人也表示，今年春节档“神仙打架”，是影史上第二次连续5天单日票房突破10亿，电影市场迎来了久违的“翻身仗”。

不敢涨价，平均票价下降3毛钱

“今年春节档影片平均时长达到130分钟，史无前例，但票价却是从2016年以来首次下跌，是实打实的‘加量不加价’。”英皇电影城相关负责人表示，纵观历年春节档，三、四线城市成绩会更为突出，一、二线城市占比会有所下滑，档期内优势影城票价一般会作整体上浮调整，但也是在理性的价格区间内调整。今年的票价水平对激发观众观影热情、实现票房大盘逆跌起到了一定的支持作用。

猫眼数据显示，截至1月27日21时，共有1.28亿人次走进电影院，今年春节档平均票价为52.4元，大年初一平均票价为53.2元。

而去年虎年春节档，共1.14亿人次走进电影院，平均票价为52.7元，大年初一平均票价更是高达56元，为历年最贵。高票价劝退不少观众，2022年春节档观影人次较2021年减少4600万人次。有观众直言，如果花上百元看了一部烂片，更是影响春节心情。

过去几年间，电影票价都在逐步上涨，而今年，在过往的票价基础上控制涨幅成为各方共识。以萤火虫电影院为例，其春节档电影定价普遍在40-50元，在同城中属于较优惠水平。其平时定价在30-35元左右。影院工作人员也表示，今年春节档定价与2021年相比持平，较2022年春节票价有所下调。

兔年春节档重燃中国电影信心?

市场上其实不缺好作品，但中国电影太需要一个振奋人心的好消息了。

“随着疫情防控优化、定档常态化，行业经历三年蛰伏期后或加速恢复进程，春节档作为开年重要档期对全年票房恢复、内容常态化进程而言具有重要参考意义。”中金公司在研报中指出。

在三、四线城市，春节档更是能决定着一家电影院能否存活。赵明月说，疫情期间，春节档的收入占比能达到影院全年营业额的2/3。预计今年接下来市场会回暖，能占到1/3左右。

1月27日晚八点，猫眼数据显示，在春节档总票房突破65亿后，2023年以来大盘票房已经突破80亿元。

“无论票房冠军是《满江红》还是《流浪地球2》，只要春节档赢得开门红，让电影行业有信心，拿出更多的优秀电影上映，让更多的观众走进电影院，电影行业就会逐步好起来。”赵明月说。

银河证券研究院认为，展望2023年全年，疫情期间未能如期上映的影片储备，叠加后续进口影片的供应量提升，有望从内容端带动需求形成供需双复苏。参考海外如美国、日本和新加坡等国疫情后的电影票房数据，2022年各国平均票房恢复率在70%左右。在中性与乐观的假设下，预计我国2023年票房有望恢复至65%-80%水平，达到417亿-531亿元。　(综合棱镜、市界微信公众号)

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原标题：友好的春节档：加量还降价，影院苦尽甘来

值班主任：高原

作者：济南时报·新黄河客户端记者：石晓丹