环球快报:“日产”电影难登顶的魔咒，为何被破了？
文｜小福
预售超1700w、首日票房2100w+，于本周五公映的日本动画电影《名侦探柯南：万圣节的新娘》一举创造了国庆档结束以来的新片最佳开画成绩。不出意外的话，该片还将在本周末继续领跑大盘，有望夺得本周票房冠军。
日本引进片在内地院线如此风光，上一次可能还是在疫情前。
【资料图】
近15年口碑最高柯南剧场版上映
虽说日本动画电影在内地的票房天花板不高，但《名侦探柯南：万圣节的新娘》确实算得上是今年11月市场里为数不多的潜力股。它不仅是前几日一同宣布定档的6部引进新片中体量最大的一部，在《柯南》剧场版动画历史中，也是近15年间口碑最好的一部（映前），豆瓣评分一度高达7.9。
而随着上映后评分观众群体的扩大，《名侦探柯南：万圣节的新娘》的口碑现已下滑至7.5。但目前该成绩仍是2010年引进的首部柯南剧场版《名侦探柯南：漆黑的追迹者》以来，豆瓣评分最高的一作。
作为日本老牌国民级动漫IP，《名侦探柯南》也是较早引进中国内地市场的一批日漫作品。万年小学生“柯南”不但是几代日本民众的青春回忆，也在年轻的中国观众、读者间拥有超高的认知度。
剧场版动画方面，自1997年首部《名侦探柯南》剧场版动画诞生以来，每年4月份日本方面都会推出一部新作，截至目前已经有25部“柯南”剧场版动画在日本公映。
而在中国电影市场，《名侦探柯南》也是为数不多能够稳定引进内地市场的系列日本电影。从2010年《名侦探柯南：漆黑的追迹者》算起，已经有8部柯南剧场版进入内地市场。其中自2018年以来已经连续四部新片连续引进，在2021年上映的《名侦探柯南：绯色的子弹》更是实现了与日本档期只差一天的“准同步”。
依靠多年积累下的稳固基本盘，即便每年引进节奏不一，“柯南”仍然保持着稳定的市场表现，像最近两部上映的《名侦探柯南：绯色的子弹》《名侦探柯南：绀青之拳》的内地票房还都达到了2亿+水准。
而日前公映的《名侦探柯南：万圣节的新娘》也是今年4月才在日本首映的全新柯南剧场版动画。具备基本盘+好口碑的双重优势，该片在同档期轻松领跑，在首映日18点才开片的情况下仍收获了超过2100万的首日票房。
按照目前市场宽松程度，《名侦探柯南：万圣节的新娘》应该不难保持住系列过往成绩水准。
日本电影难登顶
这样的情况其实并不多见。
依靠日本电影救市，放在过去的中国电影市场约等于“天方夜谭”。
日本电影市场本就是一个以中小体量影片为主的市场，其中又有相当一部分项目是具有很强地域限定性的本土动画电影。所以在内地引进片领域中，日本引进片的总体表现中规中矩，可能几年才能遇到一部爆款。
目前在内地上映的日本电影票房纪录还是由2016年《你的名字。》创造的5.75亿元累计票房。而在缺片少片的2022年，截至目前还没有一部日本引进片票房过亿。
纵览整个内地电影市场，近几年能够登顶首周、次周票房冠军的日本引进片也不过5部而已。
其中，于2016年12月上映的《你的名字。》、2015年5月上映的《哆啦A梦：伴我同行》以及2019年6月上映的《千与千寻》是仅有的三部在首周登顶内地大盘榜首的日本电影。值得一提的是，《千与千寻》与《你的名字。》也分别是目前日本影史票房榜的第二名和第五名。
而在上映第二周登上内地周票房榜首的，也不过《哆啦A梦：伴我同行2》《名侦探柯南：绯色的子弹》两部日本影片而已。
不难看出，这五部影片的最大共性就是全部为动画电影作品，这倒是符合日本动漫大国的属性。其中除了影史级佳作《千与千寻》与火爆内地市场的《你的名字。》以外，也就只有国民度极高的《哆啦A梦》《名侦探柯南》系列电影能够具备这样的市场实力。
相较于好莱坞引进片，日本引进片、特别是日本动画电影在内地影市表现相对稳定，基本上只要有大IP、热门项目上映，目标受众群体就能够给到一定的票房产出。
但较强的圈层属性也决定了日本引进片在大多数情况下都是“圈地自萌”。除了在中国普通观众间也有较强认知度的国民级IP之外，很少能有项目打破圈层成为现象级爆款。在这一方面，依靠自身品质与宣发策略火爆内地市场的《你的名字。》，是一次例外中的例外。
也是由于这部影片的成功有很强的不可复制性，所以接下来几年陆续引进的《天气之子》《你好世界》《烟花》等同类项目并没能延续辉煌。毕竟归根结底，让普通观众为一部不熟悉的日本动画片走进电影院还是有一定难度的。
加之日本电影都是通过买断版权形式在内地上映，与日本本土上映时间大多间隔了几个月乃至一年以上的时间，期间网络盗版资源的流出，也往往会对内地票房表现造成一定冲击。
即便是上述五部引进日本电影中的佼佼者，也基本都得到了档期宽松、同期竞争者少的额外加成。
“平平无奇”，才是日本引进片的绝大多数。
市场能否重启，全看《阿凡达2》
现在，《名侦探柯南：万圣节的新娘》这样一部票房体量稳定的日本系列动画电影，不仅有望成为第四部领跑周大盘的日本引进片，还可能是今年11月中最重磅的新片。
这可能成为日本引进片在中国内地市场的又一“高光时刻”，但另一层面来看，又何尝不是中国电影市场的荒凉写照。
未曾想到，中国电影市场也会迎来一个靠日本批片撑起大盘的局面。
而遗憾的是，尽管这部“柯南”可能会有不错的市场表现，下半月空荡荡的定档数据，仍然注定了这个11月依旧惨淡，影院回暖无望。
这也是为什么现在全行业都对《阿凡达2》寄托厚望。
对于现阶段的中国电影市场而言，再多的中等体量项目可能都只能取得一个相对中规中矩的表现，很难起到激活市场的作用。唯有全球瞩目的《阿凡达2》的上映，才能够真正救内地影院于水火之中。
进入到本周以来，网络上频频传出《阿凡达2》定档的传言，各路档期谜语人层出不穷打起哑谜，院线侧流出一些放映硬件升级、片头广告招商的筹备上映端倪，就连二级市场也闻声先涨。
未曾想到，一部新片的定档进度，竟再现了两年前业内猜测复工日期的热闹。
也真是让大家等惨了。
