看似热闹的春节档，背后却有着三大“死结”
60.39亿，这是2022年春节档的最终成绩。
目前这个成绩位列中国影史春节档总票房第二，较2018年57.71亿和2019年59.05亿的成绩实现了小幅增长。但是相比去年的78.42亿还是有着不小的差距。
图源：猫眼专业版
截至目前，春节档总出票1.14亿张，总场次312.8万场，场次相比往年虽然增多，但观影人次大大减少，这意味着这个春节，影院流失了一大批观众，只能靠高昂的票价来保持平衡。
看似繁荣的春节档，其实暴露出了当下中国电影市场的诸多问题，这些问题在接下来的发展道路上是无法回避的，如果任由其发展，可能真的会变成难以解开的“死结”。
问题一：今年的电影票为什么格外贵？
许多观众对于今年春节档最直观的印象就是一个字——贵。根据猫眼专业版数据，今年全国影院春节期间平均票价达到52.8元，再次创下历史高点，成为了名副其实的“史上最贵春节档”。在北京地区，打开购票APP，一部电影的票价基本都会在八九十元，像《长津湖之水门桥》这样时长较长的电影，甚至可以达到100元以上。
图源：猫眼APP
电影票涨价是近几年的大趋势，2018年平均票价为39.72元，2019年平均票价44.66元， 2021年春节档平均票价48.88元。电影票的价格一般是由影片发行方、电影院和售票平台共同决定。溢价和影厅服务费一般从几元到二十多元不等，电商平台服务费则一般在2-5元左右，但现在9.9、19.9的电影票已经绝迹。
“天价电影票”登上微博热搜后，有片方主动下调了结算价格，部分影院这才降低了整体的影票售价，但对于习惯了低价购票的观众来说，价格还是偏高。影院在今年提高电影票售价，是有一定原因的。在综合了一些影院经理向我们提供的信息后，可以总结为：疫情影响平时收入、防疫隔座限制售卖座位数、春节档前后大盘过冷缺乏好内容、水电租金与人力成本不断提升等等。这样来看，主要还是从影院自身营运角度出发，在这一年中最红火的档期急着赚钱，自然顾不上观众的感受了。
但观众们也不再是“韭菜”，观影虽然是春节的社交活动首选，前提却是建立在有好内容的基础上，票价也要在适宜的范围内。今年影院操作上的“急功近利”，虽然心情可以理解，但无异于杀鸡取卵，令许多观众对于前往影院购票观影产生了反感心理。
对于中国电影市场来说，这有着肉眼可见的损害。在疫情到来后，市场一直处于稳步恢复阶段，去年的春节档是观众观影热情的集中爆发，缔造了历史纪录，今年则应该稳扎稳打，重建行业内外对于未来发展的信心，今年的情况却像多米诺骨牌一样，将去年的努力推倒重来。
不过如今一切已成定局，接下来影视从业者应该从今年的市场反馈中吸取教训，尤其在春节、五一、国庆这样的重要档期，在有好内容支撑的前提下，还是要站在消费者的角度思考问题，这样才能实现共赢的局面。
问题二：为什么今年没有出现超级爆款？
其实客观来说，今年春节档是近年来相对整体质量最高的一年。
图源：豆瓣电影
在电影票价如此高昂的情况下，仍然有许多观众愿意走进影院，去观看春节档电影，说明今年的这8部影片还是比较具有吸引力的。《长津湖之水门桥》这种有前作背书、明星阵容与制作都很强大的影片，自然是观众的首选。而《这个杀手不太冷静》《奇迹·笨小孩》的发力，也填补了这个春节档喜剧与现实主义题材影片的空白。至于《熊出没》这样每年必至的IP，成绩则是一如既往地稳定。
观众对于好的内容是具有甄别力的，而且对于质量的要求也越来越高。韩寒的《四海》上映后与观众的观影预期有偏差，差评很快就传播开来，甚至一度登上了微博热搜，直接影响了影片之后的排片与发挥。
市场永远是公平的，观众喜闻乐见的类型搭配上优质的内容，无论去到哪个档期都会发光。在未来像春节档、五一档、国庆档这样的大档期，影片票房两极分化仍然会非常严重，一些质量不佳的影片，单靠卡司与特效怕是也很难出头，还不如另觅时机上映。
当然影片类型的高度趋同，也是值得警惕的事情。今年的春节档影片类型格外单一化，这也是没能出现像《红海行动》《流浪地球》《你好，李焕英》这样的超级爆款的原因。从档期冠军《长津湖之水门桥》票房不及前作可以看到，观众对于集中、连续的主旋律战争片是会存在审美疲劳的。并不是说主旋律电影一定要停下来，而是应该在风格、内容上做出更多的新意。像《奇迹·笨小孩》也是一部献礼影片，但是故事从普通人的生活出发，聚焦的也是影视创作鲜少涉及的深圳创业者，这都会带给观众耳目一新的感觉。
2022年会有更多主旋律献礼片上映，从目前曝光的内容来看，选材上也有着较高的近似度，这也是在激励着之后的创作者要积极推陈出新，找到更多值得创作的好故事。
问题三：为什么都要挤在春节档？
春节档的热闹散去后，影院可能又要回到寂寥的时刻。
《长津湖之水门桥》《这个杀手不太冷静》等影片虽然可以走出长线，但限于爆发力，天花板比较低。在春节档之后、清明档之前，影院内仍然缺少强有力的影片。去年3月尚且有《哥斯拉大战金刚》这样的好莱坞大片救市，今年的三月档期目前来看几乎开了空窗，影院人可能又要熬过漫长的一个月。
目前只能寄希望于《奇迹·笨小孩》《狙击手》等几部口碑较好，但由于春节档期过于拥挤，没有发挥出应有票房能力的影片。尤其是文牧野导演、易烊千玺主演的《奇迹·笨小孩》，在春节档影片中综合口碑排在第二位，以文牧野与易烊千玺的票房号召力，这部影片目前10亿左右的落点明显还不能令人满意，接下来可能需要配合更下沉的宣发，以及口碑上面的精准营销，来吸引更多观众走进影院。
而一些中上体量的影片，也可以聚焦一下春节后、清明前的这个时间段。正如前文所述，许多影片扎堆在重要档期，往往可能会“鱼死网破”，最后只有少数几部可以突出重围，不如另辟蹊径，寻找一些相对较空的档期，反倒有望获得更集中、更广泛的关注。近期最典型的例子就是去年11月上映的《扬名立万》，在这样一个大家都不看好的档期，却成为了年度黑马，获得近10亿票房，而如果它真的去到一个拥挤的档期，可能很难获得现在这样的成绩。
中国电影应该快步走出档期依赖症，将更多精力放到内容本身的打磨上，而不是蹭档期的红利与热度。
总的来说，2022年的春节档为今年的中国电影写下了一个五味杂陈的开头，这当中我们既能看到影院人的急切与辛酸，也能看到电影片方的盲目与挣扎，同时也能看到观众对于好内容的迫切，以及在高票价前的犹豫。越是热闹的时刻越容易乱象丛生，希望到了明年，春节档的种种“死结”可以得到缓解，而中国电影也能进入良性的发展循环。
监制｜Rex
文｜十三郎
