春节档观察：观影人次少了，票价高了，哪里出问题了？
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2022年春节档电影市场的格局是“一超多强”，
根据电影局的初步统计数据显示，春节档前三天的总票房为34.75亿。与之同时，这三天相加减少了2766.7万观影人次
，抛开去年大年初三与情人节档期叠加效应，同比观影人次也减少了2000多万。观影人次少了，票价却高了，哪里出现了问题？
首先可以肯定的是，2022年的春节档，中国电影市场依旧是全球第一大票仓，国产电影依然是同档期的票房大片，这是毋庸置疑的；但是，我们不和别人比，只和我们自己比，通过对比，今年的春节档和去年的春节档我们不难发现，观影人次减少幅度还是比较大的。
根据粗略统计，春节档头三天观影人次减少了2766万，这种断崖式的减少对整个电影市场有百害而无一利，这个可怕的警钟已经敲响了！这是应该引起行业人士的高度关注和重视的，这可不是小事。
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观影人数的减少，一方面是因为疫情的原因，有些地方影院没有完全开放，但，这只是很小的因素，不是主要因为，因为大年初一全国的排映场次比去年大年初一多了好几万场，也是破了纪录的，但是，观影人次还是下降了，所以，疫情不是观影人次减少的主要原因；另一方面，春节档类型电影中，合家欢等题材的电影偏少，一家老小能够一起去看的电影选择不多，真人电影一共五部，同题材的战争电影有两部，存在同质化的问题。
当然，
观影人次减少的一个很重要的原因就是票价的问题
。我认为，
高票价就是票房毒药！通过高票价来提升票房只能把更多观众挡在影院的大门之外，此举无异于杀鸡取卵！
不过，有人对我的说法提出了质疑，他给我留言说：我们这过年69元套餐2张电影票，送两杯饮料，人数比往年少一半。人都去买7、80一张的电影票。我的回答是：春节档上映的电影，2D电影A类城市结算票价40元，B类城市35元，69元两张票还送两杯饮料，不知道咱们是哪类城市，明显赔本赚吆喝一定是有其他的生财之道的。
还有人说，票价贵不贵不是问题，一个愿打一个愿挨，不要进行道德绑架。其实不然。如果作为行业外的人士，他们不关心行业的发展，但作为业内人士，看到问题不说出来，那是对行业的不负责任，一点这个市场没有了观众，那必将陷入恶性循环。要知道，中国电影市场的繁荣发展才刚走了没有多少年，全国总票房破100亿也才是2010年，仅仅过去12年，现在中国电影市场的大银幕块数也是世界第一，只有观众在，这个行业就会越来越好，一旦观众不想不愿意走进影院看电影了，再想把观众拉进电影院就难了。所以，我们不能坐视行业内的一些短视行为坑了别人害了市场。
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很多人为什么明显感受到票价贵了？第一，确实是因为
票价涨了
。以前单张票房四五十，今年春节档动则六七十、七八十，甚至上百元的电影票比比皆是；即便是从全国平均票房也能看得出来确实贵了不少，去年大年初一平均票价49.1元，今年大年初一56元，涨幅很明显。
第二，
票补取消了
。以前看电影经常会有19.9元甚至9.9元的电影票，现在没有了，因为票补取消了。以前这些票补基本上都是片方来出，后来有平台和片方一起出，现在没有了票补，观众也就明显感受到票价贵了。
第三，
结算价格提升了
。以前2D电影的结算价格一般都是20元，后来是25元，再后来是30元，去年春节档是35元，今年春节档则是40元，结算价格的的上涨也在一定程度上助推了票价的上涨。因为影院不可能卖得比结算价格低。
第四，
粗略看了一下
票务平台的服务费
，
动辄一张票就收四块五块钱
，这也是变相助推高票价的一大原因。
现在，已经有不少影院开始降价了！大年初一到大年初四的平均票房已经开始往下走。说到底，观众少了，对整个电影市场有百害而无一利。是通过高票价把观众挡在电影院外面，还是通过
降低票价，降低服务费把观众请进电影院
，想必，每个人心中都有自己的答案。
作者：鸿水（媒体人、电影人）
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