网络电影步入优质化发展正轨

导读

在即将召开的第十七届中国（深圳）国际文化产业博览交易会上，国家广电总局将首次举办广电视听产业高峰论坛，论坛把握当今文化数字经济和大视听产业发展前沿，聚焦“深度融合 创新未来”主题，宣讲大视听产业发展政策导向，交流经验，分析案例，碰撞思想，谋划未来。近年来，我国大视听产业快速发展，进入深刻变革的关键阶段。国家广电智库公号推出【文博会论坛】专栏，正面展示广电视听产业发展态势，瞭望这个领域的前路前景。以下刊发第八篇《网络电影步入优质化发展正轨》。

2020年以来，网络电影创作生产量稳质增，精品化成效显著，题材丰富，类型多样，现实主义题材表现突出，在数量和内容品质上均有较大突破，口碑和影响力进一步提升。全年上线网络电影659部，总时长约51335分钟，同比均略有增长。主要播出平台升级合作模式和发行模式，打造健康行业生态，助推网络电影高品质发展。

一、网络电影创作生产稳中向好

2020年以来，行业主管部门采取“重大题材网络影视剧项目库”“网络视听节目精品创作传播工程”“网络视听节目季度推优”等一系列举措，鼓励包括网络电影在内的网络视听精品内容高质量发展。网络电影投资与制作机构加大投资，引入更多专业化人才，不断提升网络电影内容品质。

（一）网络电影创作量稳质增

2020年，全国生产完成并获得上线备案号的重点网络电影共745部。全年上线网络电影659部，同比增长3%，总时长约51335分钟，同比增长4%。网络电影的规划备案数量较同比明显增长，特别是自2020年7月以来，网络电影规划备案通过数量连续6个月超过或接近400部。近3年网络电影上线数量和总时长显示，网络电影已进入稳定发展期，成为网络内容建设的重要力量。网络电影经过5年时间，已步入向优质化发展正轨，并因新冠疫情的催化，头部网络电影正持续加快在资金投入、内容质量方面向中小成本院线电影靠拢。

（二）千万级票房影片显著增加

2020年，网络电影票房分账再创新高。数据显示，全年分账超1000万的网络电影共计60部，较2019年的34部有明显提高，涨幅高达76%。分账冠军《奇门遁甲》分账金额达5641万，打破2018年5078万的分账记录。2020年分账票房超过1000万的前10部网络电影中，除了常见热门的动作、玄幻等类型外，现实题材网络电影创作活跃，市场号召力和影响力明显提升。

（三）创作人才专业化年轻化趋势明显

在2020年全年上线的659部网络电影中，共涉及1773家出品机构，649家制作机构和227家宣发机构（按影片字幕统计）。2020年，参与出品网络电影的官方机构共27家，越来越多的官方机构参与到网络电影的出品、拍摄和制作中。例如，公安部新闻宣传局参与制作《利剑行动》，中共临沂市委组织部参与制作《毛驴上树2：倔驴搬家》等。腾讯、爱奇艺、精鹰、淘梦、奇树有鱼、创维酷开、新片场、凡酷、中广天择、影娱十家机构参与出品的网络电影占比超30%。同时，在网络电影出品、制作机构中，全年只有1部作品的机构约占八成，只有17%的出品机构、14%的制作机构和28%的宣发机构在2019年有作品，由此可见网络电影创作生产机构的专业性、规模性较弱。

2020年，以新人导演、知名编剧和大银幕演员为代表的“科班出身”专业人才纷纷加入网络电影的创作队伍，网络电影正逐渐被传统影视从业人员认可。数据显示，2020年上线网络电影的导演群体仍以80后为主，占比约为六成；上线网络电影的演员群体以80后和90后为主。与此同时，2020年执导网络电影的导演中仅有19%（117人）曾在2019年拍摄作品，2020年的网络电影演员中仅有17%（271人）曾在2019年参演网络电影，数据表明持续深耕网络电影的导演和演员比例不高。

二、网络电影内容品质全面提升

2020年，动作、悬疑、奇幻、喜剧等类型网络电影持续获得较高的关注度。同时，一批时代感强、反映社会现实的作品获得好评。

（一）主题主线作品持续发力

2020年，多角度展现扶贫攻坚主题的《我来自北京》系列、《春来怒江》《石头村变形记》《毛驴上树2：倔驴搬家》等网络电影，反映时代精神和现实生活的《中国飞侠》《十四天》《解忧理发店》等网络电影，引领时代精神风貌，忠实讲述生活感受，引发观众强烈共鸣，给网络电影创作带来新风向和新思考。

《我来自北京》系列选取精准扶贫工作的不同阶段，从不同角度立体展现脱贫攻坚历程，用生动的故事和鲜活的人物激发人们对精准扶贫的理解和共鸣。《春来怒江》采用独到的轻喜剧形式和生活化的笔触讲述了云南怒江乡村真实、温暖、接地气的生活，同时也饱含着乡村人民积极向上、努力生活的精气神，令许多观众为之震动。

2021年以来，一批主题主线网络电影力作亮点频现。《草原上的萨日朗》以“内蒙古最美女书记”赵会杰为人物原型，全面展现新时代扶贫干部带领村民奔小康的奋斗历程。《浴血无名川》以抗美援朝战争为主题，刻画了无数位浴血奋战的无名英雄，讴歌了中国人民志愿军强大的战斗意志。

（二）现实主义题材作品量质齐升

2020年以来，现实主义题材网络电影创作活跃，影响力明显提升，在数量及内容质量上均有较大突破，一批制作水准较高、传播力较好的作品，起到了较好的示范和引领作用。

《中国飞侠》以外卖员为主角，塑造出具有时代特点的人物形象，讲述生机盎然的“新北京”故事，向社会传播关于温暖奋斗的正能量。《树上有个好地方》《老大不小》等网络电影在豆瓣取得7～8分的高口碑评价。这些影片以人民为中心，深耕现实主义题材，以积极态度关注现实，记录时代脉搏，唱响时代旋律。

（三）动作喜剧类和IP类题材占比最大

2020年，含有动作元素的网络电影数量占比超四成，较2019年31%的比例继续攀升。《奇门遁甲》《少林寺十八罗汉》《武动乾坤：涅槃神石》等武侠题材影片动作设计精彩，电影制作精美，获得观众喜爱。动作题材网络电影更加注重垂直细分，更贴近普通百姓的日常生活，涉及拳击、足球、乒乓球、网球、游泳等体育动作类网络电影明显增多，展现了积极向上的拼搏精神。2020年上线的网络电影中近四分之一为喜剧题材，涵盖东北喜剧、港式喜剧、都市轻喜剧、古装喜剧等多种风格。《外星人事件》《疯狂老爹》《东北老炮儿》《东北轴神》《窈窕老爹》《让我过过瘾》《兴风作浪3》等风格各异的喜剧网络电影受到观众青睐，影响力不断攀升。

2020年,网络电影IP改编作品数量持续增长，全年共154部，同比增长22%。网络小说、影视作品、动漫、游戏、民间传说、真人真事等是网络电影IP改编的主要来源。以腾讯视频2020年改编的IP作品为例，除了“倩女幽魂”“火云邪神”“西游”等公版IP改编外，还有改编自同名小说的《九叔归来1》《摸金祖师》等IP作品。值得关注的是，2020年IP改编剧本中改编自真人真事的比例较2019年增长了两倍，首次出现了话剧改编网络电影《亿万懦夫》。IP改编作品既能满足播出平台上网络电影类型愈发丰富多元的趋势，又能保证网络电影作品的流量和用户黏度。拥有广泛知名度和影响力、与平台用户契合度高的原著作品往往更为网络电影制作方和网络平台所青睐。

三、龙标网络电影融合发展

2020年新上线“龙标网络电影”共132部，与2019年基本持平。2020年上半年，受新冠疫情影响，国内电影院暂停营业，在院线电影纷纷撤档的情况下，《囧妈》《肥龙过江》《大赢家》等院线大片选择改在网络上发行播出，显示出网络电影市场的发展潜力和潜在空间。2020年下半年，以《春潮》《征途》《春江水暖》为代表的动作类型、文艺类型的院线影片仍选择在网络播出，获得了一定的口碑度和影响力。

龙标网络电影在影片类型、内容品质、用户圈层细分等方面各有特色，在网络电影市场或取得较好的票房成绩，或收获较高热度和良好评价。随着各类院线电影不断尝试转网，付费模式不断创新，原本较难在院线收获票房号召力的中小成本影片和文艺片，在尝试网络首发或更加多样化的发行模式中摸索出融合创新发展的道路。

日趋完善的网络发行渠道和网络播出环境，为院线电影转战网络提供了更好条件，由此导致院线电影窗口期不断缩短。《沐浴之王》的窗口期为20天，《赤狐书生》只有14天。院线电影和互联网融合发展的趋势愈发显现。

四、网络电影创作发展前瞻

2020年，网络电影发展稳步迈向新阶段，“高质量”成为网络电影内容创作的主题词和必然趋势。未来，随着电影与互联网深度融合，商业模式不断创新，产业生态进一步完善，以及传统影视公司、专业制作团队及知名演员的入局，网络电影内容创作精品化、内容制作工业化的发展趋势明朗。

（一）题材类型将日益丰富多元

2020年网络电影整体题材结构中，除了较为常见的古装、动作、喜剧、情感等类型，都市、体育、科幻、农村等类型也成为亮点。含有传统戏剧、传统武术、人物传记、游戏电竞、纪实、萌宠、历史等多元题材，进一步丰富了用户的观影选择，一些精准直达受众的垂直题材作品获得了较好的传播效果。网络电影题材持续创新的趋势将更为凸显。

（二）时代感现实感将进一步增强

近年来，网络电影古装、玄幻等题材大行其道的现象有所变化，遏制浮躁之风、强化价值引导成为创作共识和风向。现实主义题材影片的创作生产较以往更加活跃，一批反映时代精神、火热现实的作品获得好评，内容品质与影响力明显提升。网络电影将进一步拉近与更多观众的距离，内容创作的时代感、现实感将持续增强。

（三）高质量发展任重道远

随着网络影视剧拍摄备案和内容审核制度的深化落实，网络电影创作更加规范有序，电影题材正逐渐向多元化发展，破千万票房影片数量大大增加。同时，网络电影的评分与分账成绩“倒挂”现象仍然存在，票房与口碑兼备的网络电影尚显欠缺。未来，网络电影在内容生产上要求更加精益求精，实现高质量发展任重道远。

执笔：国家广播电视总局发展研究中心 孙晖

来源：国家广电智库