“出圈”的粤剧电影《白蛇传》为何叫好不叫座？
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台海网6月5日讯（海峡导报记者 崔晓旭 曾宇姗）有影片成为票房冠军，就有影片惨淡收场。
中国首部4K粤剧电影《白蛇传·情》，口碑不断发酵，成为了最近影坛难得一见的话题之作。用现在的流行话说，就是红到“出圈”了。B站上一段终极预告片播放量就达到265万，豆瓣评分高达8.2分，是2021年至今分数最高的电影。
然而，该片票房却惨淡。上映10多天，排片量不到1%，典型的叫好不叫座。
为何叫好不叫座？有人说：是资本的运作埋没了这样一部良心好片，院线决定了我们要看什么电影；也有人说：是粤剧的形式为观影设置了门槛。
成功“出圈”影城加映场次
作为一部将粤剧粤曲创新性搬上电影银幕的影片，《白蛇传·情》的上映大获好评。无论是电影技术运用还是表现方式，都进行革新型探索，实现4k画面与全景声的同步呈现。这种“既老又潮”的观感，让观众耳目一新。然而，上映一周后，影片的票房仍停留在470万；而与惨淡票房相对的，却是豆瓣8.2的高分及B站近260万的预告片浏览量。究其背后的原因，或许藏在寥寥无几的排片里。
“这类题材属于新兴创意，受众群体较小，且上映初期的宣传较少，在各大影院的排映自然不是很多。”厦门卢米埃影城负责人杨兆强告诉导报记者，令他们意外的是，由于网络上铺天盖地的“安利”，影片上映后上座率肉眼可见地升高。于是，卢米埃影城在第一时间进行场次加映，首周每天至少有5-8场排片。上映至今，《白蛇传·情》在卢米埃影城的整体平均上座率约为8%，周末高峰期场次可达20%-30%。
值得一提的是，这样一部具有中式古典美学的电影，收获的主要群体竟以不熟悉粤剧的年轻人居多，在影院最常看到的观影人群为白领阶层、汉服文化爱好者及“95后”学生或职场小白。不少影迷表示，《白蛇传·情》是凭借粤剧声腔、仙侠水墨画风和极致特效成功“出圈”的，尽管自己第一次接触，也能毫无隔阂地领略它的动人之处，就连演员的优美身段也让人惊艳，过目不忘。精品制造让他们自发成为“自来水”，甚至“二刷”影片。
如今，《白蛇传·情》在卢米埃影城每天仍有4-6场排映。杨兆强说，影片在各大平台的评分高居不下，影迷及市场的反响十分良好，影院将采取长线排映满足更多观众的需求，同时也有利于此类影片的推广及后续创作。
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