五一档没有最烂只有更烂，光线联瑞平局收场
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五一档市场观察
作者：李观泽
投笔从业进行中
在今年的超级春节档之后，中国影市终于迎来了又一个重要而又崭新的档期“五一档”。由于前前后后的调休，五一劳动节假期被拼凑成了一个长达五天的小长假，基本享受和国庆、春节假期相近的待遇。与之相对应的则是同样的档期拥挤程度——这个五一档上映的新片，去掉默默跑路的几部外，有名有姓的还有十部之多，连春节档都没这待遇。
但在拥挤的五一档之前，四月中下旬的中国电影市场可以说跌到了冰点——前一周的周五票房只有四千多万，几个工作日的单日票房更是只有两千多万惨不忍睹。旱的旱死涝的涝死，还有一个数据可以佐证今年市场冷热交替的幅度之大：截至4月29日，2021年总票房为204亿人民币，而2019年同期的数字则是231亿，足足差了30亿。要知道今年的春节档是有两部45亿+的超级爆款，但即便如此也平衡不了现如今的市场大盘。
关注这种情况的读者应该已经看到不少分析这一情况的文章了，但总体看来痛心疾首或是大喊要调整这种趋势的，多半是站在影院的立场上。确实作为影院来说，平日冷档期的运营成本未必会降低多少，但是收入低到令人发指，自然是希望影片的分布更加均衡。但是对于片方来说，放弃档期红利相当于自断双腿，在目前电影品质相当参差不齐且普遍偏低的情况下，选定一个合适的好档期直接决定了影片票房命运的大头。
站在片方的角度看，体量稍大有更高票房需求的影片，一直是有意靠近节假日的时间节点定档的，春节国庆包括五一不必多说，寒暑假也是看准了学生假期的观影需求。毕竟口碑普通的国产片占绝大多数，想走长线都属于痴心妄想，因此票房有多高直接取决于上映日开口有多大，这自然要求影片有非常优秀的宣发触达和首映前几天的档期红利。在这样的逻辑下，选择一个平平无奇的工作日周末上映一定是下下策，首先没有档期红利加持，对于影片的营销要求会变得极高，其次观众们会有一个惯性的周末行动计划，观影往往不在其中，只有多了一天到几天的假期会打破大家的行动惯性。
