在锚定的垂直赛道上，行“长期主义”︳黑白文娱专访吾道南来创始人刘朝晖

相比短期的票房优劣，刘朝晖更不愿见到的是，“三五年之后，你会发现当时为什么我们不能更纯粹地做某一个类型，让它更有辨识度”——对一个追求品牌力的公司来说，专注一个垂直的赛道，也许更易产生“顶级价值”。吾道南来目前的作品布局就大概呈“5:3:2”的比例，其中，在占有一半精力的主类型线上，会集中更多的投入、更多的工业标准的提升，用于保证行业最头部的席位。

作者：宜超

编辑：蓝二

版式：王威

吾道南来创始人 刘朝晖

“我们是长期主义者。”

刘朝晖这样定义由自己一手创办的吾道南来——成立三年有余，目前已是公认的网络电影领域头部出品公司，其作品在各大网络平台基本处于A+和S级的序列。

“从第一天起就在做品牌力”，荣誉或是挫折，没能让这家公司偏离过既定的路线——东方传奇+文化传承；在很多同行看来，他们每一次的发力都可以称得上是稳、准、狠。

4月23日，由刘朝晖担任总策划的动作冒险类网络电影《墨家机关术》，作为爱奇艺“云腾计划”的又一力作上线。影片改编自爱奇艺小说原创签约作家闫志洋的同名小说，还原中国古代秘术墨家机关中的各类关卡、器物、阵法；影片的玄幻场面及视听特效，依旧擅用了吾道南来的当代东方美学语言。

在刘朝晖的眼中，任何一部新作品都不仅仅是独立的个体——在公司发展的长线轨迹上，每一步都要与建立品牌力的逻辑合拍；同时，吾道南来可能并不太在意每个阶段的即时收益，而能够在“品牌力爆发的那个阶段”收获丰硕的成果，才是从一开始就瞄准的靶心。

“我的判断是：我们的过程可能比其他人的要艰难，但是结果可能要更大一些。”刘朝晖的自信与执着，来自于对公司目标和价值的持续坚持。

品牌力：垂直赛道产生顶级价值

刘朝晖很清楚，吾道南来所处的赛道竞争愈加激烈——古装、魔幻、动作、爱情等题材的作品，在网生内容中依然占极大比例。

但这也从侧面证明了这些品类的重要性。刘朝晖认为在很长一段时间内，相对成熟的古装奇幻类型网络电影，依然会是便于施展想象力、吸引年轻用户的重要领地；同时，“用视觉来支撑一个观影逻辑”，也是包括领域内导演、剧作在内的创作者们目前的必经阶段。

而体现于市场的现状是：题材扎堆，淘汰率高。吾道南来在这种形势下交出的答卷，确是让人羡慕的：此前出品的《倩女幽魂：人间情》在2020年度票房取得傲人战绩，出品兼宣发的《狄仁杰之飞头罗刹》亦在2020年位居优酷年度票房冠军，都是实例。

“我们特别希望讲真正意义的中国故事”，刘朝晖所坚持的影像作品，是不止于猎奇的讲述。选择的故事一定要是大家耳熟能详，“有非常重要的传承价值的”经典，比如一些传统的戏剧中反复表达的民间趣味，及诸如忠义、信守承诺，除暴安良等传统美德。

到了“讲故事”的阶段，采用符合当下审美和影像风格的包装，“新瓶装旧酒”，则是刘朝晖选择的“核心打法和方向”。

比如《墨家机关术》中设计的高280米、宽490米、体积为3371.4万立方米的“墨家机关城”，基于墨家机关术机械原理，展现了如陀螺铁偶、河图巨石、仙女幻境、书海连弩、奇门迷宫等机关方阵，既有中国古典文化和视觉元素，亦有科幻质感和未来气质，符合年轻人的现代审美。

再如正在拍摄阶段的《天地浪子》，取材于京剧曲目《除三害》，惩恶扬善、浪子回头的精神内核，被嵌套于动漫的气质中，捕捉年轻人的目光。

于是，文化的传承在现代的语境下寻到了更易被大家接受的意向，托付于日新月异技术手段的视觉呈现，更易于引发更多想象力和感官冲击。刘朝晖口中的“古代超级英雄”，被大家更为熟知的体系所重新解构，“呈现出另外一种气象”。

作为一个“类型化”的厂牌，刘朝晖对于作品标签的筛选是十分严格的，相比起票房，更让他担心的问题是“三五年之后，你会发现当时为什么我们不能更纯粹地做某一个类型，让它更有辨识度”——对一个追求品牌力的公司来说，专注一个垂直的赛道，也许更易产生“顶级价值”。

刘朝晖介绍说，吾道南来目前的作品布局大概呈“5:3:2”的比例，其中，在占有一半精力的主类型线上，会集中更多的投入、更多的工业标准的提升，用于保证行业最头部的席位。