是什么？让中国电影票房领跑亚洲，刷新多个世界纪录？

2021年，开工第一日，让春节档正式落下帷幕。中国电影票房史，强劲归来，创多个历史记录，堪称牛气冲天！！！

国家电影局18日中午发布数据显示，2021年2月11日除夕至17日正月初六，全国电影票房达78.22亿，刷新春节档票房纪录，增长32.47%。仅大年初一当天，单日票房就达到了17.37亿元，不仅刷新了中国影史的单日票房纪录，还打破了全球单一市场单日票房记录；同时还刷新了全球单一市场周末票房等多项世界纪录。

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价格飙涨 难挡一票难求的观影热情

春节档票房火爆的背后自然离不开高额的票价，数据显示，大年初一当天，全国平均票价为49.19元，较2019年的45.14元上涨8.9%，而到了初三，也就是情人节当天，平均票价已经突破50元大关，涨势与比特币有得一拼。

更有媒体调查发现，在北京上海等一线城市，票房最好的三部电影《唐人街探案3》、《你好，李焕英》和《刺杀小说家》的票价基本都是维持在70元以上，部分时段更是可以卖到100-150元不等。即便如此景象，北京多数影院几乎场场满座，影院拥挤程度犹如春运期间的火车站。也难怪有网友调侃称：“往年春运抢火车票，今年抢电影票，过年总得抢点票才有氛围……”

造成上述现象的主要原因还是供小于求，一方面是“就地过年”人数大幅增加，据商务部初步数据显示，今年全国大中城市“就地过年”人数比往年增加4800多万。直接拉动了包括电影在内的文化娱乐消费，一二线城市观影人数大幅增加，而中小城市存量也很可观。

而另一方面则是票量供给有限。由于防控疫情需要，部分城市对影院的上座率提出要求，以北京市为例，规定影院上座率不得高于50%，而其他大部分城市对影院上座率的要求也在75%或以下。

然而无论大家捧场也好，吐槽也罢，春节档电影市场的火爆已经成为既定事实，这其中既有去年由于疫情因素而压抑的观影需求的原因，也有今年优质影片集中上映的原因，但更深层次的原因是，中国抗疫效果明显，经济逆势回升，居民收入增长超预期，消费者拥有更强的底气。

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全国抗疫效果显著居民消费欲望明显提升

2020年，在全国人民的努力下，中国！可以说已经成为世界上抗疫最为成功的国家，没有之一。而中国的经济形势也在三四季度明显好转，全年GDP增长2.3%，成为全球主要经济体中唯一正增长的国家，并且首次突破100万亿元大关。

随之而来的就是居民收入水平的提升，据统计局数据，2011年—2020年全国居民人均可支配收入年均实际增长7.2%，10年累计实际增长100.8%，即全国居民人均可支配收入比2010年增加了一倍，居民收入增长超预期。

疫情的缓解、收入的增长以及新兴渠道的快速发展都为中国的消费市场注入强进的增长动力。据商务部统计数据显示，今年春节7天，全国重点零售和餐饮企业实现销售额约8210亿元，比去年同期增长28.7%，较2019年也增长4.9%。居民消费能力和消费意愿显著提升。

旺盛的文化娱乐需求，加上充足的可支配收入，以及同类型活动的削减或停办，票房创新高也就不难理解了。当然，这对于受疫情影响较为严重的中国电影行业来说，是久旱后的甘霖，无论是连连亏损的大型连锁影院，还是苦苦支撑的小型影院来说，今年的春节档都是一根实实在在的救命稻草。

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电影市场阵痛过后迎来新纪元

2020年上半年，由于疫情的影响，中国电影行业经历了一段较为黑暗的阵痛期。而随着中国政府疫情防控效果的逐渐显现，以及部分支持电影复苏的宏观调控政策的落地，从去年下半年开始，电影行业已开始缓慢复苏，全年票房突破200亿元，虽与往年同期相比，成绩有所下降，但已实属不易。

从另一个角度来看，这一段的阵痛期对于中国电影业还是有些好处的，之前由于大量热钱的涌入，行业存在一定量的泡沫，而在这一段低谷时期，大量泡沫被挤出，整体产业结构得到有效调整。

同时，疫情期间出现的新兴的传播渠道，也给电影行业提供了更多机遇。越来越多的消费者通过网络宣传、短视频和直播等新传播方式了解并购买电影票。可以说谁做好了和新媒体融合的准备，谁就抓住了破茧重生的机遇。

春节档的结果也印证了这个道理，票房top3的电影《唐人街探案3》《你好，李焕英》《刺杀小说家》清一色都去过薇娅的直播间，其中《唐人街探案3》预售更是突破行业新记录录，在直播间售出105万张电影票！可以看出，直播间、票务平台和短视频平台已然成为未来电影预售的必争之地。

当然，直播销售电影票的火爆可能难以持续，尤其当这种新模式逐渐普及，带货效果与转化也必然会回归常态。但不可否认，像直播售票、短视频宣传、票务平台合作等新模式一定会给电影市场，乃至更广阔的文化类消费市场，带来更多地机遇与可能性。中国电影市场也必将迎来新的纪元。